市场调查与预测的程序课件.pptVIP

第二節

市場預測的程式本節主要內容確定市場預測目標搜集市場預測資料市場預測分析判斷確定市場預測模型分析市場預測誤差撰寫市場預測報告市場預測的程式圖確定目標搜集資料分析判斷確定模型分析誤差撰寫報告

市場調查與預測的程式第一節

市場調查的程式本節主要內容市場調查醞釀構思階段市場調查策劃準備階段市場調查正式實施階段市場調查資訊處理階段市場調查總結報告階段市場調查的程式圖醞釀構思策劃準備正式實施資訊處理總結報告一、市場調查醞釀構思階段市場調查的醞釀構思是指企業發現行銷問題後，進行分析和確定是否開展市場調查的過程市場調查的醞釀構思主要包括界定市場調查問題實施探索性調查（一）界定市場調查問題市場調查的目的為什麼要進行市場調查？市場調查的主題市場調查中要瞭解什麼問題？市場調查的性質進行市場調查要得到什麼？市場調查的用處市場調查結果有什麼用處？市場調查的服務對象為誰提供市場調查資訊？（二）實施探索性調查探索性調查主要實現以下目標：一是解決“調查什麼”的問題，即明確市場調查的主題，界定市場調查問題二是瞭解和發現市場的新情況和新問題，研究市場調查的指標、技術方法和實施的具體程式，為設計市場調查方案提供依據二、市場調查策劃準備階段市場調查的策劃準備是指依據界定的