市场调查与预测课件.pptVIP

第四節市場預測一、市場預測的類型二、市場預測的步驟三、市場預測的主要方法（一）定性預測方法（二）定量預測方法1．時間序列法（1）簡單平均法（2）加權平均法（3）移動平均法（4）指數平滑法2．回歸分析預測法高等教育出版社设计创作：王旭、吴健安*市場調查與預測導入案例:康師傅速食麵的成功之道臺灣頂新食品公司打算進入大陸方便食品市場，但不知道大陸市場究竟需要哪一種方便食品。當時大陸速食麵食品工廠已有上千家，競爭比較激烈。頂新公司沒有貿然投資，而是委託大陸市場調查機構進行方便食品需求調查。調查分兩部分，一是消費者對方便面的需求情況；一個是生產者生產的品種、規格和口味情況。結果發現，消費者對方便麵食品除非不得已，並不感興趣，主要原因是口味較差，而且食用不很方便，而生產者生產的速食麵大都是低檔的，調料基本上是味精、食鹽和辣椒面等原料。根據這些情況，該公司大膽預測，大陸下一個速食麵食品市場將是高檔、注重口味、更為方便的產品。於是在天津經濟開發區投資500萬美元，成立了頂益食品公司，生產高檔速食麵食品。結果一炮打響，尤其是碗式包裝更為方便，人們使用速食麵不再是一種權宜之計，而成為速食食品中一種優先選擇的品種。小小的速食麵硬是賣出了70億元的銷售份額。第一節市場調研一、市場調研的含義及