市场调研过程设计课件.pptVIP

案例寶路產品測試問卷2025-6-21*市場調研過程設計2025-6-21*一.市場調研過程的基本步驟第一步：定義問題（ProblemDefinition）是對調研的問題進行概括性陳述和確定具體的組成部分。（見圖2-1）2025-6-21*與定義問題的相關性同決策者討論定性研究二手數據分析專家訪談問題的環境背景第一步定義問題管理決策問題市場調研問題圖2-1定義問題和擬定研究框架的步驟2025-6-21*第二步：擬定研究方法第三步：研究設計（ResearchDesign）是開展某一市場調研專案所要遵循的一個框架或計畫，它詳細描述了獲取、提出或解決行銷研究問題所需資訊的必要程式。2025-6-21*第二步：確定研究方法客觀/理論基礎假設研究問題分析模型描述型數學模型第三步研究設計影響研究設計的特徵和因素圖2-2定義問題和擬定研究框架的步驟2025-6-21*研究設計大體上可分為探索性研究設計和結論性研究設計。結論性研究通常比探索性研究更加正式與結構化，具體見表2-1?表2-1比較研究表2025-6-21*?

二.探索性研究設計：二手數據收集；定性調研l探索性研究的目的