市场调查的原则和程序课件.pptVIP

市場調查的原則和程式第一節市場調查的原則一.真實性和正確性原則真實性和正確性原則是指調查資料必須真實、正確地反映客觀實際。具體要求：1、在市場調查中，我們要借助先進的科學調查方法，對收集的數據資料必須經過反復核實，做到真實可靠，對事物的闡述必須客觀。2、調查中還要對市場調查的各個環節的工作人員進行嚴格培訓，儘量減少由於調查人員本身的原則，影響調查的真實性。二.全面性和系統性原則具體要求：1、樣本的全面性2、調查資料的全面性三.經濟性原則經濟性原則是指市場調查必須考慮經濟效益。具體要求：市場調查應根據調查目的，考慮調查的範圍與規模，並選擇適當的調查方法，爭取用盡可能少的費用取得全面而有價值的資料（四）時效性原則資訊具有很強的時效性，市場狀況會隨時間的延續發生變化，因此市場調查必須及時。具體要求：1、事前應制定完整周密的調查計畫，對調查各階段人力、物力、時間的安排作出合理的安排。2、工作開始之後，要充分利用有限的時間，盡可能在較短的時間裏收集所必須的資訊資料，避免調查工作的拖延。第二節市場調查的程式一、調查設計階段調查設計階段是任何一項市場調查活動的正式啟動階段，它在調研人員明確調查主題和調查目標的前提下展開，其主要工作內容