市场营销管理课件 (2).pptVIP

市場行銷管理第一節市場行銷計畫市場行銷計畫是指企業在現有市場形勢和機會的基礎上，對未來一定時期的市場行銷活動所制定的方針及具體的策略行動方案。一、市場行銷計畫的內容關於市場行銷計畫的理解主要有兩種觀點：一種是將市場行銷計畫作為一種職能計畫來看待，這時市場行銷計畫是和生產計畫、財務計畫和研究開發計畫並列的一種計畫，市場行銷計畫的內容也僅限於廣告計畫、促銷計畫、銷售人員計畫以及市場研究計畫等；另一種理解是將市場行銷看作是體現企業經營宗旨的一種總體指導思想，此時市場行銷計畫則形成一個龐大體系，構成企業的一個總體計畫，各個職能計畫都是落實這種總體計畫的具體方案。第二種觀點可以這樣理解，市場行銷計畫是由多種計畫內容構成的計畫體系，它的主要內容包括以下幾項。1.產品行銷計畫產品行銷計畫主要包括以下幾種：(1) 產品銷售計畫。這是以產品為主要對象，包括主產品、副產品和多種經營產品等，並以數量、金額分別列出的計畫。(2) 新產品上市計畫。新產品試製成功後投入市場試銷或上市，為了保證新產品按時上市，順利實現新老交替所編制的上市計畫。(3) 老產品更新換代或淘汰計畫。(4) 產品結構調整及產品最佳組合計畫。(5) 產品市場壽命週期分析及其不同階段的策略計畫。(6) 產品管理及重點產品管理計畫。(7) 出口產品銷售計畫。(8) 產品商標及包裝計畫。(9)