市场营销计划、组织与控制课件.pptVIP

钟育赣：营销学**

市場行銷計畫、組織與控制**一、????行銷計畫的設計與制定1、行銷計畫制訂步驟與內容內容提要當前行銷狀況威脅與機會行銷目標預算行銷策略活動程式控制行銷計畫的構成**（1）內容提要對主要行銷目標和措施的簡明扼要的說明。（2）當前行銷狀況 ①市場情況 ②產品情況 ③競爭情況 ④分銷管道情況（3）威脅與機會**?（4）行銷目標——行銷計畫的核心 ①市場佔有率 ②銷售額 ③利潤率④投資收益率（5）行銷策略①目標市場②行銷組合③行銷費用**?（6）活動程式①要做什麼？②何時開始，完成？③由誰負責？④需要多少成本，費用？（7）預算即編制各項收支預算。收入方：銷售量、市場單價支出方：生產成本、實體分配成本、 行銷費用收入—支出=利潤（或虧損）**?（8）控制即對計畫執行過程的控制。一般做法：將計畫規定的目標和預算按月份或季度分解，以便於監督檢查。**?2、行銷預算的制定方法（1）目