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市場行銷環境分析

一、市場行銷環境的特點

企業的市場行銷環境（MarketingEnvironment）指的是與企業市場行銷活動相關的所有外部因素和條件。

1.動態性

2.客觀性

3.不可控性

4.複雜性

二、企業與行銷環境的關係

（一）行銷環境對企業的影響

市場行銷環境不斷發生各種變化，但從根本上來說可以分成兩個大類：環境威脅、環境機會。

（二）企業對行銷環境的影響

企業並不是只能被動的去適應環境，還可以積極主動的去改造環境，影響環境。

一、政治與法律環境

（1）政治環境

（2）政府的經濟政策

（3）法律規定

二、經濟環境

（1）世界性指標

（2）國別性指標

（3）產業性指標

（4）個人性指標

三、社會與文化環境

（1）價值觀念

（2）宗教信仰

（3）風俗習慣

（4）消費時尚

四、技術環境

（1）技術發展趨勢

（2）研發費用的投入

（3）產品生命週期

五、人口環境

（1）人口總量及其增長率

（2）人口結構

（3）人口地理分佈

六、自然環境

（1）資源狀況

（2）生態環境

一、外部微觀環境因素分析

企業的微觀行銷環境（Micro-environment）包括企業的供應商、行銷中間商、顧客、競爭者、社會公眾以及企業內部各行銷參與部門組成。其中，最為核心的是顧客與競爭者。

（一）供應商

（1）供貨的穩定性與及時性

（2）供貨的價格變動

（3）供貨的品質水準

（二