市场营销管理基础课件.pptVIP

**市場行銷管理基礎一、市場行銷的重要性1、市場行銷是一種重要的企業職能2、市場行銷是指導整個組織的一種哲學3、市場行銷還是一種社會職能二、市場行銷管理的

核心概念1、市場行銷(Marketing)市場行銷是個人或群體通過創造和交換產品與價值來滿足自身需要的過程。價值交換市場產品需要二、市場行銷管理的

核心概念2、需要需要(Needs)欲望(Wants)需求(Demands)二、市場行銷管理的

核心概念3、產品(Product)?產品不局限於實物(實物、服務、構思、地點等)?產品有三個層次（核心層、形式層、輔助層）二、市場行銷管理的

核心概念4、價值(Value)效用(Utility)價值=———————成本(C