市场营销环境分析课件.pptVIP

第三節宏觀市場行銷環境[美國：恩格爾指數1935年為35%，60年22%，70年19%，現在17%。日本： 1950年為57.3%，63年39.7%，80年29.3%。我國： 1978年為57.5%，87年53.4%，99年49.3%（城市人口）。 1978年為67.7%，84年59%（農村人口）。]結論：恩格爾指數越小，表明生活越富裕；數值越大，則生活水準越低。因此，恩格爾指數是衡量一個國家、一個地區、一個城市、一個家庭生活水準高低的標準，反映了人們收入增加時支出變化趨勢的一般規律，說明消費者收入的變化直接影響到消費者支出模式的變化。第三節宏觀市場行銷環境2、消費結構。指消費過程中人們所消耗的各種消費資料及勞務的構成，或者說是各種消費支出占總支出中的比例關係。消費結構變化特點：（1）恩格爾指數顯著下降：西歐、北美大多降到20%以下，許多發展中國家卻大於50%。（2）隨著纖維品替代量增大，衣著消費比重降低。（3）新建改建住房，實現室內現代化，住宅消費支出比重增大。（4）小汽車和旅遊業支出增長較快，勞務消費比重增大。（5）消費開支占國民生產總值和國民收入的比重增大。第三節宏觀市場行銷環境（三）消費者儲蓄的變化對企業行銷的影響1、消費者的收入通常分為兩部分：一部分，是當前的消費開支，即