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第36卷第18期农村经济与科技Vol.36No.18

2025年9月RuralEconomyandScience-TechnologySep.,2025

乡村电商视域下特色农产品营销路径分析

李刘芳，王慧

（林州建筑职业技术学院，河南安阳456550）

摘要：在乡村电商迅速崛起的背景下，特色农产品营销路径的研究具有重要意义。随着互联网的普及和电商技

术的成熟，乡村电商为特色农产品营销创造了更多的机遇。但是，在乡村特色农产品在电商营销过程中也存在一些

困境，如市场认知度低、品牌建设不足、营销策略单一等问题突出。因此，提出乡村电商视域下特色农产品营销路径：

构建农村电商信息共享平台；优化农产品供给结构，健全农产品电商供应链体系；加大农产品电商品牌建设力度，

提升配送环节的整体效率，完善溯源体系。

关键词：乡村振兴；电商；特色农产品；营销

中图分类号：F304.3；F724.6文献标识码：A