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基金市场部2026年工作计划

2026年是资管行业深化转型的关键一年，随着居民财富管理需求持续升级、投资者结构逐步优化，以及监管对“合规、专业、普惠”要求的进一步强化，基金市场部需以“客户需求为核心、长期价值为导向”，系统性构建品牌影响力、投资者服务力与渠道协同力，推动业务从“规模驱动”向“价值驱动”转型。结合公司战略目标与市场环境变化，现制定2026年工作计划如下：

一、品牌战略深化：打造“专业可信赖”的市场标签

2026年品牌建设将聚焦“专业化、温度感、差异化”三大方向，通过内容深耕与场景渗透，强化客户对公司“长期价值管理者”的认知，目标实现品牌曝光量同比提升30%，核心客群品牌好感度达85%以上。

（一）深化品牌定位，强化价值传递

基于公司“深度研究驱动、多元资产配置”的核心竞争力，2026年品牌定位将细化为“与客户共同成长的财富伙伴”，重点传递“专业陪伴”理念。围绕这一定位，全年策划“时间的朋友”主题系列活动，分季度落地：

-一季度：发布《2026年度资产配置白皮书》，结合宏观经济展望与市场热点，提供跨周期配置建议，同步推出“10问10答”轻量化解读，覆盖银行、券商、线上平台等多渠道；

-二季度：联合外部学术机构开展“投资者行为调研”，发布《基民投资习惯与收益洞察报告》，通过数据揭示“长期持有”“纪律投资”的价值，同步举办30场线下沙龙，邀请基金