原创力文档饲料添加剂用二氧化硅行业投资价值分析及发展前景预测
一、整合营销传
（一）整合营销传的含义
1992年，全球第一部整合营销传（IMC）专著《整合营销传》
在美国问世，其作者是美国西北大学教授唐・舒尔茨及其合作者斯坦,
利・田纳本、罗伯特，劳特朋。
唐・E.舒尔茨关于整合营销传的定义是：“整合营销传是一
种战略性经营流程，用于长期规划、发展、执行并用于评估那些协调
一致
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