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零售门店运营与销售管理手册（执行版）

第1章门店运营管理基础

1.1门店选址与布局

门店选址是零售门店运营的基础，需综合考虑地理位置、客流量、竞争环境、交通便利性等因素。根据《中国零售业发展报告（2023）》，一线城市门店选址应优先考虑商圈人流量、消费能力及周边配套；二三线城市则应注重区域消费潜力与交通可达性。选址评估通常采用SWOT分析法，结合市场调研数据，确定目标客群画像与消费习惯。例如，某家电卖场在选址时，通过问卷调查与实地走访，发现目标客群为25-45岁中产家庭，日均消费额约500元，选址后门店客流量提升30%。

门店布局需遵循“人动货动”原则，确保商品陈列符合消费者视