汽车营销学（第2版）课件：汽车目标市场.pptx

汽车营销学（第2版）

汽车目标市场

教学要点目录/Contents2汽车目标市场选择1汽车市场细分3汽车市场定位

教学要点掌握市场细分的依据与市场细分的原则；掌握目标市场的评估及目标市场的营销策略；掌握市场定位的概念、方式及战略。★市场细分原则★目标市场营销策略★产品定位、品牌定位、企业定位★产品、品牌、企业定位策略

1汽车市场细分营销者通过市场调研发现了这样一个事实:无论哪一家企业都不能独自满足市场上的所有需求，而只能满足其中一部分需求。由于市场需求的广泛性和复杂性,市场上需求的差异性很大，市场细分就是根据需求的差异性，用一定的标准划分出不同的消费群体，并依此把一个市场分割为