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市场营销模拟考试试题集及参考答案

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1.某母婴品牌通过数据分析发现，购买婴儿奶粉的消费者中，65%会同时购买婴儿湿巾，该品牌因此调整陈列策略，将奶粉与湿巾相邻摆放。这一策略的核心依据是（）

A.消费者需求的差异性B.消费行为的关联性C.市场细分的可衡量性D.产品生命周期的同步性

2.某新茶饮品牌在一线城市采用“高端现制+艺术空间”定位，在三线城市推出“高性价比瓶装茶”，这种策略属于（）

A.无差异营销策略B.集中性营销策略C.差异性营销策略D.本土化营销策略

3.消费者在购买智能手表时，先关注续航时间（功能性需求），再比较品牌口碑（情感性需求），最后考虑是否与手机品牌兼容（便利性需求）。这一决策过程体现了（）

A.需求层次理论B.双因素理论C.期望确认理论D.多属性态度模型

4.某快消品企业通过“扫码领红包”活动收集消费者手机号，后续定期推送新品优惠信息。这种数据收集方式属于（）

A.一手数据的主动获取B.二手数据的整合分析C.消费者态度的深度访谈D.市场趋势的定性研究

5.某国产美妆品牌在抖音发起“素人改造挑战”，鼓励用户上传使用产品后的对比视频，平台通过算法将优质内容推荐给目标用户。这种营销方式的核心是（）

A.意见领袖背