市场营销策划与执行模拟试卷及答案.docxVIP

市场营销策划与执行模拟试卷及答案.docx

市场营销策划与执行模拟试卷及答案

市场营销策划与执行模拟试卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某国产护肤品牌通过市场调研发现，25-35岁女性消费者对“抗初老+敏感肌适用”的产品需求显著高于其他年龄段，且该群体消费能力强、复购率高。品牌据此将目标市场锁定为该年龄段女性，并推出“温和抗初老”系列产品。这一过程体现了市场营销中的（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品差异化

2.某新茶饮品牌为快速打开市场，在开业首月推出“第二杯半价”“满30元送限定杯套”“朋友圈集赞换新品”三项活动。这三种活动分别属于促销组合中的（）。

A.广告、销售促进、公共关系B.人员推销、销售促进、直接营销

C.销售促进、销售促进、直接营销D.销售促进、公共关系、广告

3.消费者在购买高端耳机时，除关注音质外，还会重点考察品牌历史、代言人影响力、线下门店体验等因素。这种购买行为属于（）。

A.复杂型购买行为B.和谐型购买行为C.多变型购买行为D.习惯型购买行为

4.某食品企业计划推出低糖版经典饼干，为确定定价策略，分别测试了“原价格+减量10%”“原价格+成分升级”“降价5%+普通包装”三种方案的消费者接受度。这种定价测试方法属于（）。