原创力文档- 2
- 0
- 约2.71千字
- 约 18页
- 2026-04-18 发布于浙江
- 举报
第七章——品牌营销战略一、品牌战略与品牌营销战略
1.品牌营销战略概念a.品牌营销战略的含义品牌营销战略是指企业为了提高自身市场竞争能力，通过分析外部环境与内部条件，制定的总体的、长远的、纲领性的品牌发展规划。在品牌经营时代，品牌营销战略已成为企业经营发展战略的中心b.品牌营销战略的特征(1)全局性(2)长期性(3)导向性(4)系统性(5)创新性c.品牌营销战略的意义(1)适应买方市场的需要(2)有利于促进企业整体素质的提高(3)有利于尽早采取措施规避问题(4)协调品牌体系之间的关系2.品牌营销战略的构成1)战略目标2)战略重点
文档评论（0）