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193｜拼多多业绩新高，但市场心情复杂（下）

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

怎么理解今天拼多多引发的争议？近期还有几件事跟它有相关性，我们

先讲讲故事。

出版业

第一个故事关于京东和出版行业。

2024年618之前，京东拿出了一份图书促销方案，宣布要在8天的促

销周期里，给自家平台上的全品种图书都打2～3折。这很快引发了全

国56家出版单位联合发布公告，抵制这个活动。

网上流传的两份告知函显示，北京的10家出版社、上海的46家出版

单位都明确表态自己不参与这次促销，不承担活动期间产生的任何返利

费用。出版社们还批评说，无底线打折对图书行业的长期健康发展构成

严重损害。

之所以要发这种声明，是因为京东是中国图书分销的强势渠道之一，出

版社有大量图书库存已经在京东仓库里了。所以，所有图书打2～3折

出售，京东相当于只是通知出版社而不是商量，默认出版社参加。这引

发了从业者们的愤怒。

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出版社们公开抵制之后，京东还有图书采销员工在朋友圈表达委屈，说

自己只是想卖更便宜的图书，更好地让利消费者；想通过薄利多销扩大

销量，给合作伙伴们创造收益；只是想尽自己最大努力去促消费，为社

会创造价值。这个员工还反问：“咋这么