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开放浪潮下我国商业银行品牌建设的破局与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融一体化的浪潮下，我国金融市场开放程度持续加深。自加入世界贸易组织（WTO）以来，我国逐步放宽对外资金融机构的限制，外资银行在国内市场的业务范围不断拓展，经营地域限制逐渐取消，这使得我国商业银行面临着来自国际同行的激烈竞争。例如，一些国际知名银行凭借其先进的管理经验、成熟的金融产品和强大的品牌影响力，在高端客户市场和国际业务领域对国内商业银行形成了有力挑战。

随着我国经济的快速发展和居民财富的不断积累，客户对金融服务的需求日益多元化。他们不再满足于传统的存贷款业务，而是对投资理财