第8章 社群营销.pptx

社交媒体营销概论第八章：社群营销|构建活跃社群，驱动品牌持续增长配套教材：廖俊云等著，社交媒体营销概论（人民邮电出版社，2026）

2指定教材作者指定官方公众号：营在社媒提供配套阅读资料配套教材：廖俊云等著，社交媒体营销概论（人民邮电出版社，2026）配套教材：廖俊云等著，社交媒体营销概论（人民邮电出版社，2026）

学习目标：社群营销核心能力构建01理解核心概念掌握品牌社群的定义与特征，明确其为企业创造的核心价值，深度理解社群营销的内涵。02构建与维护学习社群搭建的关键步骤，掌握用户拉新、留存及活跃提升的核心策略，建立高粘性社群。03探索变现模式解析服务、产品、广告、合作四大变现路径