《市场营销》_项目四选择目标市场，进行市场定位.pptxVIP

学习目标知识目标1.掌握市场细分的概念和方法；2.熟悉市场细分的标准；3.了解目标市场选择的方法；4.理解市场定位的方法和步骤。能力目标1.通过职业素养测评，提高学生掌握STP战略的知识点；2.通过思维能力训练，提高市场营销策略制定能力；3.通过课堂模拟训练，提高学生的语言表达能力；4.通过实战训练，增强团队沟通与协作能力。

案例导入【背景资料】宜家在中国P70【任务描述】资源的稀缺性决定了企业不可能提供满足所有消费者的产品。企业只能在自己的能力范围内提供满足某些消费者的某些方面的需求的产品。那么企业到底如何选择，到底应该满足哪些消费者的哪些需求呢？在考虑企业自身的资源的同时，企业还应研究消费者的特点，根据一定的标准进行市场细分，做出目标市场选择，并进行市场定位。小张所在班级的老师要求同学们上网浏览查看关于市场细分、目标市场选择、市场定位的相关案例，熟悉基本含义，树立初步认识。【任务分解】通过互联网查询资料，了解一家企业的市场细分、目标市场选择、市场定位全过程。

任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位【任务准备】

任务一市场细分01

任务一市场细分一、市场细分的概念和作用（一）市场细分的概念市场细分就是根据消费者的不同特征，把一种产品的整体市场划分为若干子市场的过程。市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者的需求和欲望进行分类。同一细分市场的顾客需求具有更多的共同