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直播能盘活综艺吗？

?曾于里

《人民日报》（2026年04月28日?第?20?版）

话题可以制造流量入口，但好内容才是综艺对冲碎片化浪潮、重建自身独特价值的合理路径

据统计，2026年第一季度全网排名前20的综艺累计正片有效播放量同比下降12%。近几年，综艺市场略显疲态：一方面，短视频和短剧抢占着用户时间；另一方面，“综N代”牢牢把持头部流量，但观众也对同质化节目模式感到厌倦。近日，已播出七季的《乘风2026》以全直播形式新颖亮相，迅速“霸榜”热搜，这是综艺“逆袭”的信号吗？

从形式上看，直播确实和经过剪辑的录播很不相同。直播的实时性意味着观众与舞台之间没有了剪辑的缓冲，评委的一句话、选手的一个失误、现场的一次突发状况，都制造了录播无法复制的戏剧张力，也能在瞬间发酵为热搜话题。不过，直播的短板同样不容忽视。最大的硬伤是时长失控——一场公演上下两期合计七八个小时，有效内容被稀释，大量镜头被冗长的过渡和无效互动填满。在时间格外珍贵的今天，这种低信息密度的超长待机，容易透支观众的耐心。与此同时，直播也把节目长期存在的结构性问题毫不掩饰地摆上台面——节目比拼的到底是实力还是人气？一个全程走调的表演能让选手拿下个人票数第一，而一些唱跳俱佳的选手反而在淘汰边缘徘徊，这可能让“竞技”本身成为一个伪命题。

说到底，直播解决的只是“观众怎么看”的问题，没有触及“观众看什么”的根