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中国数字营销趋势报告2026破局向上ChinaDigitalMarketingTrend01/14

目录看市场结构性矛盾与高挑遇定战略用技术选资源组织举措、营销目标与能力的升级AI日新月异，以人为本的全环节应用2026媒介与流量的投资热点第9页

01??剖析“结构性矛盾”挖掘“高挑遇”第10页

数字营销市场的“结构性矛盾”?中国数字营销市场整体的增长达到12%。然而从市场三要素：消费者，媒体，广告主来看，存在着结构性的矛盾。?市场主要增长由供给侧媒体的头部平台所获取，在目标侧消费者中出现数量和消费力双下滑，需求侧企业出现营收和利润的增长瓶颈。数字营销市场三要素???数量：负增长结构：原子化、老龄化消费：收入增长低、信心下降目标：消费者???结构高度集中化头部平台体量巨大，增幅超20%获取主要行业利润???低经济周期的经营挑战消费品企业营收利润双瓶颈营销投资信心回暖中供给：媒体需求：广告主数据：国家统计局××第11页

消费者：老龄化+原子化，数量消费力双降?2026年营销市场的目标要素“消费者”的状况并不乐观，数量和消费力处于“双低”周期。从2022年开始中国人口出生率已经出现负增长率，总人口数量和主力消费年龄段的人口数量持续下滑；就业人员工资收入增幅连续下滑，消费信心在2022年之后持续低迷。数量：人口基数下滑且老龄化消费力：收入增幅下降、消费信心