网络营销中大数据应用技术研究：现状与发展.pdfVIP

2022年第1期广西经济产业经济2022年2月

总第451期GuangxiJingjiFeb.2022

网络营销中大数据应用技术研究：现状与发展

王玻，韩纯

[摘要]随着信息技术的高速发展，各类数据实现了爆炸式增长，人类社会进入数据大爆炸

时代。大数据在网络营销中扮演着越来越关键的角色，基于大数据的网络营销成为营销的重要

手段，网络营销在大数据时代得到进一步升华。本文在对网络营销相关概念进行简要梳理的基

础上，总结出基于大数据用户画像分析、营销平台、关联挖掘和搜索引擎四种主要技术在网络营

销方面的应用现状，并对国内外基于大数据的网络营销的研究现状进行简要述评，对未来的研

究方向进行展望。

[关键词]大数据；网络营销；用户画像分析；关联挖掘；搜索引擎

[中图分类号]G642[文献标识码]A[文章编号]1007-2462（20