《市场营销认知》_项目三.pptxVIP

任务单元５市场细分、目标市场与市场定位能力———我的机会在哪里５.１市场细分能力５.１.１市场细分基本概念认知１.市场细分的概念所谓市场细分就是从区别消费者的不同需求出发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异性，并以此作为标准将整体市场细分为两个或更多的具有类似需求的消费者群，从而确定企业营销目标市场的过程。下一页返回

任务单元５市场细分、目标市场与市场定位能力———我的机会在哪里２.市场细分的作用（１）有利于发掘市场机会，形成新的富有吸引力的目标市场（２）有利于巩固企业现有市场（３）有利于制定最佳的营销方案（４）有利于合理配置企业资源，提高企业竞争优势上一页下一页返回

任务单元５市场细分、目标市场与市场定位能力———我的机会在哪里３.市场细分战略在实践中的发展一般来说，有什么样的市场条件，就会产生什么样的营销战略思想。市场细分战略作为现代市场营销理论的产物，其产生与发展经历了以下几个主要阶段：（１）大量营销阶段（ＭａｓｓＭａｒｋｅｔｉｎｇ）（２）产品差异化营销阶段（ＰｒｏｄｕｃｔＤｉｆｆｅｒｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）（３）目标营销阶段（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）上一页下一页返回

任务单元５市场细分、目标市场与市场定位能力———我的机会在哪里５.１.２市场细分标准、原则和程序１.消费者市场细