联想品牌推广策略全解析.pptxVIP

宣传方略宣传方略年9月第1页

宣传是什么？宣传要素宣传经验大家谈怎样用好合伙企业第2页

宣传是什么？宣传要素宣传经验大家谈怎样用好合伙企业第3页

广义：倾向性和服务性狭义：企业宣传宣传宣传是什么？第4页

宣传是什么？企业宣传：通过平面、影视、广播、网络等媒体传输企业形象、文化、产品、价值观等，最后目标是获得大众对本企业的信赖与认同，最后诉求到大众的购买心理。第5页

宣传是什么？宣传——两个层面紧密结合直接的间接的宣传的核心——“润物细无声”第6页

宣传与广告的关系：宣传强调在受众心目中建立长久的对品牌的认知，强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”；广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王婆卖瓜”。广告将瞬间地确立品牌知晓。宣传与广告是不能相互取代的，但是能够相互配合。宣传是什么？第7页

宣传与公关的关系：公共关系是由大量沟通方略组成的集合代名词；企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、针对性和计划性。宣传与公关都将持久地确立品牌认知。宣传是什么？公关宣传第8页

宣传是什么？对企业而言，宣传与企划、管理、生产、销售一样主要。它的任务不但在于配合事业部门的产品、活动，也不但在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的方略，通过媒体把企业的形