9.3景区新媒体营销(课件）《旅游景区开发与管理》（华东师范大学出版社）.pptxVIP

景区营销与推广第九章

景区节庆事件营销第三节

第三节一、节事活动概述节事活动既是一种旅游吸引物，也是提高景区知名度的一种重要手段。最通用的定义：有主题的公众庆典。FSE：节日（festival）和特殊事件（specialevent），节日和特殊事件，简称“节事”。主要包括节庆活动、文艺娱乐、商贸会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件、私人事件等一些特殊事件。节事的含义

第三节主要是为了各种节日、盛事的举办而形成的核心吸引力。节事的作用提高游客的参与感，形成良好的口碑效应。01培育景区新的经济增长点，尽力延长景区生命周期。02完善产品结构，延长游客活动时间。03塑造景区形象，扩大景区知名度。04

第三节二、景区节事活动开发现状20世纪90年代到世纪末，沿海大城市意识到节庆的重要性，开始展开以工业化产品为主题的节庆活动。如大连的时装节（始于1988年）、青岛的啤酒节（始于1991年）和上海的啤酒节（始于1993年）。兴起于世纪之交，开始出现大型盛事，主要集中在国际性大都市，规模大、国际性影响强。如1999年的昆明园艺博览会、008年北京奥运会、2010年上海世博。20世纪80年代中期到90年代，重视当地群众庆祝和娱乐功能，主题与农业活动或者当地传统有着直接关系。如1983年开始的洛阳牡丹花会。综合学术界研究成果，可以把我国节事活动按照活动主题分成三