《市场营销实务》电子教案 项目二 分析市场营销环境.docVIP

《市场营销实务》

教案

项目二分析市场营销环境

课时内容

分析市场营销环境

授课时间

课时

4

教学目标

知识目标

1．了解市场营销宏观环境因素

2．了解市场营销微观环境因素

3．掌握SWOT分析法

能力目标

1．能够有效开展宏观环境因素分析

2．能够有效开展微观环境因素分析

3．能够运用SWOT分析法进行内外部环境分析

素质目标

1．培养学生团队合作能力，

2．培养学生独立思考，积极解决问题的能力

育人目标

具有诚实守信，依法经营的意识

具有创新精神，能动适应营销环境

教学重点

市场营销环境的概念、特点及分类（宏观环境和微观环境）

宏观环境因素和微观环境因素的具体内容

SWOT分析法的内涵、步骤及应用

教学难点

引导学生全面、系统地分析市场营销环境的各种因素及其相互关系

帮助学生掌握SWOT分析法在实际案例中的应用技巧，准确识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并制定合理的战略

教学内容与教学过程

案例导入

讲述“案例导入”中的相关内容（详见教材），并思考以下问题：

技术环境对盐业营销模式带来了哪些影响？

知识学习

一、市场营销环境的概念及特点

（一）市场营销环境的概念

【教师提问】谈谈你对营销环境的理解。

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答并讲解新知识

市场营销环境也称市场经营环境，指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其