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商标品牌管理与侵权维权实务手册

前言

本手册专为各行业市场运营、品牌管理、法务岗位人员制定，所有条款均符合现行生效的知识产权相关法律法规，覆盖商标从注册布局、日常运维、风险排查到侵权取证、维权落地的全流程操作要求，所有操作步骤、时限、罚则、费用标准均为可直接落地执行的明确内容，无模糊表述，企业可直接参照本手册搭建自身商标品牌管理体系。

术语定义

所有涉及商标相关的核心术语统一按以下标准界定，避免日常管理中出现概念混淆：

1.注册商标：指经国家知识产权局商标局核准注册，核发商标注册证，享有商标专用权的标识，有效期10年，注册人依法享有排他性使用权利。

2.商标近似：指被控侵权标识与权利人注册商标在文字字形、读音、含义，图形构图、色彩，或者要素组合后的整体视觉效果高度相似，普通消费者以日常购物的一般注意力无法轻易区分，容易产生商品来源混淆的情形。

3.驰名商标：指在中国境内为相关公众广为知晓的商标，认定后可获得跨类别保护，即便他人在不相同、不类似的商品上申请注册该标识，也会被依法驳回。

4.商标使用许可：指商标注册人通过签订许可合同，允许其他主体在约定的商品服务类别、约定的地域范围内使用其注册商标的行为，许可合同需向商标局备案后方可对抗善意第三人。

5.反向假冒：指未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为，属于明确的商标侵权情形。

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