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短视频公益宣传方案

作为深耕公益传播领域近八年的策划人，我太清楚“如何让公益被看见”这个命题的分量。从前做线下活动、写长图文时，常遇到“传播半径有限”“受众参与感弱”的困境。直到这两年投身短视频赛道，看着一条58秒的乡村教师日常视频收获300万播放量，评论区里挤满“我要捐书本”“怎么联系学校”的留言，才真正体会到：短视频不是冰冷的流量工具，而是能把公益温度精准“投递”到人心的温暖载体。基于此，我结合过往12个短视频公益项目的实操经验，整理出这套“可落地、有共情、能转化”的宣传方案。

一、方案背景：为什么选择短视频做公益？

1.1传播环境的现实需求

根据第三方数据，当前国内短视频用户日均使用时