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药品市场营销学练习试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.药品市场营销的核心是（）

A.扩大市场份额B.实现合规盈利C.满足消费者健康需求D.提升品牌知名度

2.我国处方药与非处方药分类管理的核心依据是（）

A.药品生产成本B.药品安全性C.药品临床疗效D.药品流通渠道

3.药品消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.确认需求C.比较评估D.购买决策

4.按消费者年龄、疾病类型对药品市场进行细分，所属的细分变量类型是（）

A.地理变量B.行为变量C.人口统计变量D.心理变量

5.非处方药（OTC）的核心销售终端是（）

A.三级医院B.社区卫生服务中心C.社会零售药店D.DTP药房

6.以下适合采用撇脂定价策略的药品类型是（）

A.通用名仿制药B.医保甲类药品C.独家创新专利药D.基层常用普药

7.根据《中华人民共和国药品管理法》，处方药可以发布广告的合法渠道是（）

A.上星卫视频道B.大众都市报纸C.国家药监局与卫健委共同指定的医药专业期刊D.公开运营的短视频平台

8.合规前提下，医药代表的核心工作职能是（）

A.向医生兑付销售提成B.向医疗机构配送药品C.向医务人员传递药品临床价值、收集不良反应信息D.直接