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066|电商全托管：无痛出海，还是去中间商

（上）

蔡钰·商业参考3

读者，你好。

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》。

2023年的双十一购物节，有三件事可以合起来看：

一是，全平台电商成交额，天猫和京东们继续很默契地不再公布。市场普

遍认为，这可能是因为销售规模再难突破前几年的高点了。

二是，全平台的快递包裹数量仍然在高增长。国家邮政局的监测数据显示，

2023年11月1日至16日期间，全国邮政、快递企业累计投递快递包裹

约75.09亿件，同比增长30.9%。即便2022年特殊，要是跟2021年比，

同样这个时间段全国投递的快递包裹是63亿件，2023年也增长了19%。

这两点合起来，我们可以猜测说，市场这次的消费降级模式是“降档增量”，

人们仍然想要更多东西，但是愿意给出的客单价变低了。

这件事叠加上第三点更有意思：跨境电商数据也在高增长。海关数据显示，

今年前三季度中国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%。另外，双十

一前夕的10月31日20时至11月8日，广州海关累计监管跨境电商零售

进出口清单2677.3万票——相当于每天300多万票，同比增长53.1%。

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这三点合起来，我们可以发现一个变化：电商平