《市场营销学》_第八章.pptxVIP

8.1价格影响因素分析在市场上，当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。因此，企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度，反映这种影响程度的一个指标就是商品的价格需求弹性系数。所谓价格需求弹性系数是指由于价格的相对变动，而引起的需求量相对变动程度，即需求弹性系数=需求量变动百分比÷价格变动百分比。对于不同的产品，由于其价格需求弹性大小不一，供求关系对价格的影响也是不同的。需求弹性小的产品，其供求关系对价格的影响较小；需求弹性大的产品，其供求关系对价格的影响较大。因此，企业必须预先测定产品在市场上的供求状况，来作为产品定价的依据。上一页下一页返回

8.1价格影响因素分析8.1.3竞争状况市场竞争状况不同，也会影响企业对产品的定价。按照竞争程度的不同，可将市场结构分成四种模式，即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。完全竞争也称为自由竞争，它是一种理想化的极端情况。在完全竞争市场条件下，市场上有无数的买者和卖者；同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全没有差别的；厂商进入或退出一个行业是完全自由的；市场中每一个买者和卖者都掌握着与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。上一页下一页返回

8.1价格影响因素分析在垄断竞争市场条件下，每一个