《市场营销理论与实务》_第八章.pptVIP

模块一理论知识全面考核了解产品的质量、性能、结构、工艺和消费者的偏好，广泛征询意见，及时发现问题，以便优化设计方案，提高工艺水平。新产品试制是一个多次反复的过程，要根据多种渠道所反馈的信息，使之不断完善、合理，然后，挑选技术上、经济上都切实可行的样品作为定型产品。3.产品鉴定检验新产品是否达到设计要求，各项技术经济指标是否符合规定标准，通常由专业机构或企业自身对产品作出总体评价，以确定是否正式投产。对于医疗卫生、食品饮料和电工电气等类产品，还须经有关部门检验，批准许可后才能生产销售。上一页下一页返回模块一理论知识（五）拟定新产品营销规划拟定新产品营销规划是指企业在选定新产品开发方案后，拟定该产品进入市场的基本营销计划。它一般包括3部分内容：①确定将来新产品目标市场的规模、特点、消费者购买行为、新产品的市场定位、可能的销售量、市场占有率和利润率等；②确定新产品的市场价格、分销渠道和市场营销费用；③新产品中、长期的销售额和目标利润，以及产品不同生命周期的市场营销组合策略。（六）商业分析商业分析，即新产品的经济效益分析，也就是根据企业的利润目标对新产品进行财务上的评价。上一页下一页返回模块一理论知识主要包括以下内容：①预测新产品的市场销售额和可能的生命周期；②预测新产品可能的市场价格和开发新产品总的投资费用及其风险程度；③对新产品预期的经济效益作出