房地产企业品牌塑造攻略.pptVIP

房地产企业品牌建设研究报告

（演示稿）;什么是房地产品牌？;;一、房地产品牌概念;二、房地产品牌分类;当你在广州、深圳、上海或者北京的街头随便拦一种普通的消费者，问他知道和了解哪些家电品牌？他会不假思索告诉你康佳、长虹、TCL、美的等品牌。而当问你知道哪些房地产品牌，在经过一阵思考后，广州的消费者会告诉你合生创展、珠江投资、富力、恒大；深圳的消费者会告诉你万科、金地、中海、招商、华侨城；上海的消费者会告诉你中远、复地、绿地和世贸；北京的消费者会告诉你华远置地、万通、阳光100、当代SOHO等。;三、房地产品牌的特殊性;对房地产企业来说，品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。;1、品牌忠诚;香港新鸿基地产的品牌宣传语是：“新鸿基地产，信心确保”;;未来的营销，是品牌的战争―――以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂主要得多，而拥有市场的惟一路径便是拥有占市场主导地位的品牌。;;依据深圳市一份房地产消费者抽样调查显示：;21世纪是品牌竞天下的时代，未来的时代是品牌力的时代，未来的市场属于强势品牌！;;2、品牌对于房地产企业的价值;3、品牌对于房地产消费者的价值;1、目前国内房地产品牌特征;中海地产是中国房地产企业价值创造的典范。企业近三年营业利润率始终保持在40%左右，净资产收益率保持在20%左右，长久资本收益率保持在15%左右，企业的价值创造能力得到