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国产体育品牌营销策略探究——以李宁公司为例

摘要

本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中存在的问题及对策。目前,我国市场逐渐进入成熟期,市场竞争激烈,企业必须采用新的营销策略,走一条与众不同的营销模式,来提升核心竞争力，体育营销可以为企业的营销策略发展提供更广阔的创新空间。针对李宁品牌在当前的市场环境，通过运用相关营销理论对李宁品牌的体育营销策略和手段进行分析，并提出相应的对策。体育营销已成为企业关注的焦点和重要的营销手段，李宁品牌注重体育营销组合策略，将东方文化的特色作为李宁品牌的战略定位，使之成为与竞争品牌深层次的文化区隔，极大的提高了自己品牌竞