品牌机会分析工具任务四35课件讲解.pptxVIP

品牌机会分析工具任务四

为了适应新的品牌营销环境，利用合适的品牌分析模型和工具来分析企业和品牌所在的环境，更好地构建品牌资产，并且结合品牌人群的线上消费行为，评估品牌人群资产，为数字营销环境下的品牌策划和推广制定更清晰的路径。本任务的主要内容如下。（1）分析品牌资产要素：运用CBBE模型，从品牌显著性、品牌绩效、品牌形象、品牌评价、品牌感觉、品牌共鸣6个维度分析品牌资产要素。（2）分析品牌人群的消费行为：运用AIPL模型，从认知、兴趣、购买、忠诚的链路分析品牌人群的消费行为。 任务分析

美国学者凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKeller）