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国家开放大学广告创意与表现（1）核心内容精简版

一、课程定位

本课程是国家开放大学广告学专业的专业必修课程，是广告创意与表现课程的第一部分，共3学分，54学时，聚焦广告创意的基础理论、核心策略与基础的广告表现知识，为后续的进阶学习奠定基础，培养学员的广告创意基础认知、基础创意思维能力，对接广告创意专员等岗位的基础能力要求，适配成人学员的岗位技能需求。

二、基础概述

1.核心内涵

广告创意与表现（1）是广告创意与表现课程的基础模块，主要讲授广告创意与表现的入门级理论知识，帮助学员建立广告创意的基础认知，理解创意的底层逻辑，为后续的创意实践、进阶表现学习搭建知识框架。

2.经典创意基础