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扎堆布局春晚白酒行业竞争加剧

⊙文安然

酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之其中，洋河股份旗下梦之蓝从2020年连续3年

后的春晚新“金主”。在2023年央视春晚期间，零点报时冠名后，今年再次拿下零点报时冠名权；

洋河股份、五粮液、古井贡酒、舍得酒业、劲酒5古井贡酒以“春晚特约”的方式参与央视春晚；

个酒业品牌通过不同方式都在央视春晚亮了相。五粮液首次以独家互动合作伙伴的方式登场。此

虽然近年来央视春晚广告价格一直未公开，外，劲酒以主持人口播的形式亮了相，舍得酒业则

但本次五粮液春晚互动的礼品总额投入就近亿以2023年中央广播电视总台合作品牌的身份亮相春

元。在业内看来，虽然央视春晚品牌力近年来正晚，同时还在小品节目中秀了一把品牌植入。有网