全方位战略营销策划技巧与实践.pptVIP

战略营销策划方法

;综述;综述;方法比知识主要！;我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。

方法非常主要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和成果。

市场界的人士会这么考虑问题“你在说什么并不那么主要，主要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这么：“你在说什么并不那么主要，主要的是你在怎么说”;;;;;;企业战略计划结构;Developingaclearconceptandvisionof“whowe

areandwhereareheaded“;providinganswerstothe

questions“Whatcustomergroupsandcustomerneeds

willweserve?”and“Whatisourbusinessandwhat

willitbe?”;Translatingthechosenstrategicmissionintospecific

measurableperformancetargetsandresults;agreeing

onwhatistobeacplishedthroughtheanization’s

act