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2026年市场营销案例分析与实践考试题库

一、案例分析题（每题15分，共2题）

1.题目：某品牌在中国市场的数字化转型策略分析

某国际美妆品牌（如雅诗兰黛）自2020年起加速在中国市场的数字化转型，推出官方APP、小程序商城，并与抖音、小红书深度合作，通过直播带货和KOL营销提升品牌影响力。2025年，该品牌线上销售额占比达到65%，但线下渠道利润率下滑。请分析其数字化转型策略的优势与不足，并提出优化建议。

2.题目：某快消品品牌在东南亚市场的本土化营销案例

某韩国快消品品牌（如三星电子）2024年进入东南亚市场，发现当地消费者偏好高性价比产品，但对品牌认知度低。为提升市场份额，该品牌推出本地化包装（如印制当地流行文化元素），并赞助当地综艺节目。请分析其本土化策略的成效及潜在风险，并建议如何进一步深化市场渗透。

二、营销策划题（每题20分，共2题）

1.题目：某新能源汽车品牌在德国市场的节日营销策划

某中国新能源汽车品牌计划在2026年圣诞季进入德国市场，目标人群为25-40岁环保意识较强的都市白领。请为其设计一份整合营销方案，涵盖线上线下活动、预算分配及效果评估指标。

2.题目：某餐饮连锁品牌在日本的会员营销方案

某中国连锁餐饮品牌（如海底捞）计划2026年在日本开设分店，需设计会员积分体系以增强客户粘性。请为其制定会员权益