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营销心理学综合测试卷（含答案及详细解析）

考试时长：90分钟满分：100分

适用对象：市场营销专业学生、市场岗位从业者、电商运营人员

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个最符合题目要求，请将正确选项填写在括号内。

1.消费者在购买日用品、矿泉水、纸巾这类低价刚需商品时，购买决策简单、几乎不会花费时间比对，这种购买行为属于（）

A.复杂型购买行为B.习惯型购买行为C.多变型购买行为D.协调型购买行为

2.很多线下商超会把口香糖、避孕套、小零食摆放在收银台旁，利用顾客排队结账的碎片化时间促成冲动消费，该策略主要利用消费者的（）

A.潜意识冲动心理B.风险规避心理C.从众心理D.攀比心理

3.商家推出“9.9元、19.9元、99元”这类定价，而非直接定价10元、20元、100元，这种尾数定价法直击消费者的（）

A.价值感知心理B.虚荣心理C.稀缺心理D.互惠心理

4.部分网红直播间反复强调“仅剩50件、限时1小时、今晚下架”，以此快速促成下单，对应的营销心理原理是（）

A.锚定效应B.稀缺效应C.登门槛效应D.晕轮效应

5.消费者对老字号品牌自带信任感，默认老字号产品质量优于普通小众品牌，这种以偏概全的心理现象属于（）

A.刻板效应B.晕轮效应C.首因