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国家开放大学《新媒体运营》核心内容精简版

本课程核心主线：新媒体认知、内容运营、用户运营、渠道运营、活动运营、数据运营、短视频与直播运营、营销变现、职业伦理。为国开期末高频考点完整版精简背诵版。

一、新媒体基础认知（必考基础）

1.新媒体定义

依托互联网、移动终端，以互动、即时、社交、去中心化为特征的数字化传播媒介。区别于报纸、电视、广播等传统媒体。

2.新媒体核心特征

数字化、即时性、互动性、社交性、碎片化、个性化、传播裂变快、用户主导。

3.新媒体与传统媒体区别

传统媒体：单向传播、中心化、内容固定、受众被动接收。

新媒体：双向互动、去中心化、内容灵活、用户主动参与、可实时反馈。