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2026年电商推广费用使用管理制度

为适配2026年全平台电商流量结构迭代需求，规范全域电商推广费用从立项、投放执行到核销审计的全生命周期管控，实现降本提效、风险可控的核心目标，特制定本制度，所有涉及电商业务推广相关的部门、人员均需严格遵照执行。本制度所有量化指标适配抖音电商、视频号电商、小红书搜索电商、淘系逛逛、拼多多全站推广、私域导流等全渠道业务场景，明确2026年全公司电商板块整体推广ROI刚性基准不低于1:3.2，其中标品赛道ROI基准1:3.8、非标服饰家居赛道ROI基准1:2.7、新品冷启动阶段ROI基准不低于1:1.2，所有管控动作均围绕该核心目标落地。

一、推广费用核算口径与年