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抖音电商专家电话

第一部分：抖音电商增速放缓与税务政策影响

1.2025年抖音电商GMV增速明显放缓

全年数据：2025年抖音电商付费GMV增速为29%，但增速呈现逐季下滑趋势。

季度拆分：

第一季度：33%

第二季度：36%

第三季度：32%

第四季度：骤降至19%，其中12月单月增速仅为9%，下滑尤为显著。

2.四季度增速下滑的主要原因

专家总结为四点：

高基数效应：2024年同期的增长基数较高。

政策红利消退：“以旧换新”等消费补贴政策的拉动效应在减退。

税收监管收紧：自2025年10月起，增值税（VAT）和流量税（广告费所得税前

扣除新规）的征管显著趋严。据测算，此因素直接影响12月GMV增速约5-6

个百分点。

促销节点推迟：2026年春节促销活动从往年12月推迟至2026年1月，导致12

月消费需求部分延迟。

3.税收新规的具体影响

流量税（广告和业务宣传费税前扣除新规）：

推广成本被明确认定为广告和业务宣传费。

多数品类税前扣除比例不得超过销售收入的15%（化妆品等特殊行业为30%），

超出部分不得税前扣除。

抖音平台商家普遍营销投入高，此新规对冲击尤为明显。

增值税（VAT）征管加强：主要影响年销售额超过500万