13708《国际营销概论》考试大纲(修订).docVIP

《国际营销概论》（课程代码：13708）课程考试大纲

高等教育自学考试是对自学者进行的以学历教育为主的国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式。按照自学考试课程命题的有关规定，制定本大纲。

一、课程性质和考试目标

1.课程性质

《国际营销概论》课程是全国高等教育自学考试商务英语专业（专升本）的公共基础课程，是向自学者传授和培养国际营销基本理论、基本知识和应用能力而设置的一门选设课程。

2.考试目标

通过自学和考试，使自学者比较全面系统地掌握营销学的基本理论、基本知识，并联系实际强化训练，从而提高对营销的认识，提高营销运作水平。

二、考试内容和考核要求

本课程的考试内容以课程考试大纲为依据。其内容为：

第一章市场营销导论

第二章市场营销环境

第三章消费者行为分析

第四章竞争者分析

第五章市场调查与预测

第六章市场细分策略与目标市场选择

第七章产品策略

第八章定价策略

第九章分销渠道策略

第十章促销策略

第十一章市场营销学的新发展

三、考试范围和考试说明

坚持质量标准，注重能力考查，使考试合格者能达到一般普通高等学校同专业同课程的结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。

1.考试依据和范围

（1）以本课程自学考试大纲为考试依据。

（2）考试必读教材：《市场营销》(李文国、杜琳编著，清华大学出版社，2012年版)。

2.本课