教学材料《汽车营销》_第3章.pptxVIP

3.1市场营销环境概述3.1.2汽车市场营销环境分析的意义1.汽车市场营销环境分析是汽车企业市场营销活动的立足点2.汽车市场营销环境分析使汽车企业发现经营机会，避免环境威胁3.汽车市场营销环境分析使汽车企业经营决策具有科学依据上一页下一页返回

3.1市场营销环境概述3.1.3汽车营销环境的特征1.客观性2.差异性3.相关性4.动态性5.不可控性上一页返回

3.2汽车营销微观环境汽车营销微观环境，是指与企业紧密相关，直接影响其营销能力的各种参与者，可分为内部环境和外部环境，如图3.1所示。3.2.1企业内部环境企业内部环境是指企业的类型、组织模式、组织机构及企业文化等因素。?企业内部环境是企业提高市场营销的工作效率和效果的基础。企业内部各部门是否协调配合，是一个企业经营成败的决定性因素。因此，企业管理者应强化企业管理，为市场营销创造良好的营销内部环境。下一页返回

3.2汽车营销微观环境3.2.2企业外部环镜企业外部环境包括生产供应者、营销中介、顾客、竞争者和有关公众。1.生产供应者生产供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人，包括提供设备、能源、原材料、配套件等。2.营销中介营销中介是指协助汽车企业从事市场营销的企业或个人。它包括中