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第2章企业战略;战略与企业战略

企业战略管理

企业愿景与战略目标

企业文化与企业战略;20世纪20—30年代，劳动生产率比较低，产品供不应求，因而人们的注意力主要集中在能否买到产品，而不是更多地关注产品的功效。因此，企业成功的核心在于：其生产效率和由此决定的产品成本的高下；

20世纪40—50年代，劳动生产率有了很大提升，但人们购置力并没有同步提升，因而造成了商品积压。因此，企业成功的核心在于：其销售的完善程度和促销水平；

20世纪60—70年代，企业生产力水平和广告、产品促销水平均有很大提升，同步消费者对产品质量和特色有更高要求。此时，企业成功的核心在于：准确识别并满足消费者的欲望和要求。

20世纪80年代后来的超竞争时代，企业成功的核心在于战略上出奇制胜。;2.1.1战略、企业战略与企业战略管理

1.战略

战略一词原是军事术语,是指在一定时期内确定战争攻击的主要方向、兵力的总体布署和所要达成的基本目标。亦即依据对战争全局的分析判断所做出的谋划。;明茨伯格指出，战略由5种规范的定义说明，概括为5P，即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)。因此战略的含义是：

战略是一种计划有意识的事先安排；

战略是一种计策充分考虑竞争对手的对策(博弈)