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网络直播营销活动监管办法(试行)

第一章总则

第一条为规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，促进网络直播营销健康有序发展，根据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《网络交易监督管理办法》等法律、法规和规章，制定本办法。

第二条本办法所称网络直播营销，是指通过互联网站、应用程序、小程序等网络载体，以直播视频、实时音频等形式，直接或者间接向消费者推销商品或者服务的商业营销活动，包含直播带货、品牌推广、服务推广等各类以营利为目的的直播营销行为。

第三条在中华人民共和国境内开展网络直播营销活动，以及对网络直播营销活动的监督管理，适用本办法。法律、行政法规对医疗、药品、金融、出版物等特殊领域营销另有规定的，从其规定。

第四条网络直播营销监督管理遵循依法监管、包容审慎、线上线下一体化、社会共治的原则，压实各参与方法主体责任，构建事前预防、事中管控、事后追溯的全链条监管体系，营造公平竞争、诚信守法的网络直播营销市场环境。

第五条网络直播营销活动参与主体划分为四类：网络直播营销平台（以下简称平台）、直播间运营者、直播营销人员（以下简称主播）、直播营销服务机构（含MCN机构、主播经纪机构、直播间代运营机构等，以下简称服务机构），按照“谁主办谁负责、谁受益谁担责”的原则明确责任边界