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零售业品牌建设管理制度

第一章总则

第一条为规范公司零售业务品牌建设管理，防控品牌形象风险，提升品牌溢价能力，确保品牌资产保值增值，根据公司相关管理制度及市场发展要求，特制定本制度。本制度旨在通过系统性管理，明确品牌建设的目标、职责、流程及风险防控机制，实现品牌资源的优化配置，维护公司市场竞争力。

第二条本制度适用于公司总部各部门、各下属单位及全体员工，涵盖零售业务品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌推广传播、品牌保护及危机管理等相关场景。所有与品牌建设活动相关的业务流程、决策行为及执行操作均须遵循本制度规定。

第三条本制度涉及的核心术语定义如下：

1.品牌专项管理：指